분양업종 광고퍼포먼스 개선사례

개선 전

1. 단일캠페인으로 트래픽만 활용하고 있어 전환이 아닌 유입에만 치중되어 있어 유효 DB 부족

2. 픽셀 미설치로 인하여 리타게팅 활용 안함

3. 다양한 배너매체 활용하지만 각 매체마다 성과있는 캠페인, 소재, 결 등에 대한 분석 부족

4. 분양 업종에 타겟팅이 핏하지 않아 높은 DB단가

5. 지속적인 소재 필터링이 진행되지 않아 높은 CPC와 DB단가

개선 후

1. 전환/트래픽/잠재고객 등 다양한 캠페인 활용하여 테스트 진행하였고 타겟팅, 지면, 연령별로 그룹 분리하여 유효 DB증대

2. 픽셀 설치하여 방문자 리타게팅 진행, 리타게팅 시 이벤트 소구점 활용하여 운영

3. 맞춤타겟 생성 후 유사타겟 만들어서 다른 신규 모수들을 확보해 모수가 지속적으로 필터링될 수 있도록 운영

4. 관심사/소득타겟 등에 맞추어 타겟팅 세분화하여 운영

5. 1~3일 주기로 소재 필터링 및 기획과 제작으로 피로도 감소