개선사례
라이프스타일 브랜드 G사 광고퍼포먼스 개선사례
2025-12-23
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박가진 마케터
개요
메타-네이버 퍼널 구축을 통한 전환 확보
업종
검색광고 배너광고
광고매체
네이버 페이스북 인스타그램
광고예산
100만원 - 500만원
광고집행기간
3개월 이하
마케팅 KPI
ROAS 증대 및 브랜딩집행전
구매당 비용 1만원
집행후
구매당 비용 6천원
집행내용
1. 메타
- 고효율 지면·타겟 집중 운영
18–34세, 쇼핑 관심 타겟, 인스타그램 단일 지면으로 축소 운영하여 예산 효율 극대화
- 소재 테스트 후 집중 운영
영상·슬라이드·컬렉션 등 다양한 포맷 테스트 후 성과 우수 소재 중심으로 확장
- 프로모션 기반 퍼널 운영
초기 1~2주는 잠재+리타겟팅 병행 후, 이후 리타겟팅 중심으로 예산 집중
- 충분한 모수 확보 전략
리타겟팅 기간을 180일로 설정해 저예산 환경에서도 안정적인 전환 구조 확보
2. 네이버
- 브랜드 검색 이탈 방지
자사명 검색 시 타 입점사 이탈 가능성 → 브랜드 검색광고로 2차 퍼널 안정화
- 키워드 이슈 대응 운영
브랜드 키워드 등록 불가 이슈로 메인 키워드 파워링크를 소액 병행 운영
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