뷰티 스킨케어 브랜드 카카오모먼트 채널 광고 집행 성공사례 공개!

▶ 집행 배경:

장기적으로 CRM마케팅은 필수적이나, 브랜드 런칭 기간에 비해 채널 친구 수가 비교적 적었던 상황.

메타 뿐 아닌 주 타겟층의 구매 연관된 액션이 활발한 플랫폼 내에서의 신규 모객 필요.

기존에  제품 유통기한에 따른 재고 이슈가 있던 상황이었기에 기한 1년 미만으로 남은 제품들 중 신규 고객들의 반응도가 있을법한 제품들 활용하여,

카카오 친구 추가 유도 및 제품 체험의 기회 제공.

▶ 캠페인 운영전략:

주타겟층은 40-50대이나 제품군에 따라 타겟 연령폭이 넓은 편임을 고려하여,

연령대 별로 그룹 분리 및 이후 성과 추이 및 친구 추가율에 따른 그룹별로 예산 비중 조정 진행

소재의 경우 카카오모먼트의 캠페인 특성을 고려하여 최대 5개로 갯수 제한을 두고 운영.

일정 기간내 소재의 성과에 따라 저효율 소재 필터링 및 고효율 소재 기반 디벨롭한 소재로 교체.

* 운영기간의 경우 1-2주 정도로 이벤트성 캠페인으로 운영 / 제품에 따라 상이하긴 하나 통상 2주 이상의 기간이 지속됐을 시에  친구 추가율이 점차 저조해지는 것을 확인