건강기능식품 광고 제안사례_퍼1-2팀_안서휘

1. 네이버 SA, 네이버 GFA 운영 중

2. TV쇼 출연 이후 유입과 매출량이 크게 늘었으나 일시적이고 유지가 되지 않았던 상황
특히, 출연 직후에는 매출과 유입량이 비례해서 증가했으나 점차 줄어들면서 매출량은 급감한 상황

3. 광고비용 대비 광고성과가 계속해서 떨어지는 상황이라, 기존 광고 성과 분석 후 광고단에서 전략을 수정해야 했음
4. 파워링크 : 상품 그룹들이 너무 많이 혼재되어 있어서 관리가 다소 어려운 상황 (잡스러운 키워드 多)
쇼핑검색 : 캠페인 별로 광고를 운영중이나, 주력제품 + 신제품 + 벌크 그룹이 혼재되어 있어서 집중할 상품 관리가 필요

5. 성과에 따라 입찰가 관리가 필요한데, 방송으로 일시적으로 성과가 좋았던 키워드들이 성과가 부진한데도 높은 입찰가를 유지하고 있었음