S사 META 트래픽·리타겟팅 운영 전략 제안

META는 CPC가 낮은 트래픽 광고를 활용해 초기 유입 모수와 리타겟팅 풀을 확보하는 방향으로 운영 전략을 제안하였습니다.

브랜드·이벤트·카테고리 캠페인을 구분하여 운영하고, 각 목적에 맞게 2049 / 2039 / 1934 타겟 및 논타겟을 병행해 신규 전환 가능 유저를 탐색합니다.

이후 홈페이지 방문자, 영상 시청자, 문의 이탈자 등 관심 행동을 보인 유저를 리타겟팅하여 재방문과 전환 가능성을 높이는 구조로 설계하였습니다.

또한 기존 방문자 및 시청자 데이터를 기반으로 유사타겟을 확장해, 전환 가능성이 높은 신규 고객군을 추가 확보하는 방향으로 운영합니다.

소재는 공간·이벤트·브랜드 컨셉별로 그룹을 분리하고, 그룹당 3~5개 소재를 테스트하여 효율이 높은 킬링 콘텐츠 중심으로 확장 운영하는 것을 목표로 합니다.