키즈카페 P사, 네이버·메타·블로그체험단 역할 분리 전략 제안

키즈카페 프랜차이즈 P사는 직영점 운영과 함께 가맹점 모집을 본격화하는 시점에서 광고 구조 전반을 재설계할 필요가 있었습니다.

네이버 키워드는 경쟁사 대비 현저히 적었고, 메타 픽셀은 미설치 상태로 전환 추적이 불가능했습니다. 가장 큰 문제는 소비자 브랜딩과 가맹모집이 같은 캠페인 안에서 섞여 돌아가고 있다는 점이었습니다.

이에 세 매체의 역할을 명확히 분리했습니다. 네이버는 지역+세분화 키워드 확장과 감성 카피 소재로 교체, 메타는 브랜딩·가맹모집 캠페인을 완전히 분리하고 가맹 폼에 희망 창업 지역·준비 예산 항목을 추가해 진성 예비창업주만 선별하는 구조로 설계했습니다. 블로그 체험단은 신규 지점 오픈 시기에 맞춰 인근 맘블로거를 타겟으로 네이버 통합검색 노출을 목표로 했습니다.