생활용품 E사 광고 제안사례

실제 광고 제안 사례를 분석해보면, 동일한 제품이라도 소비자가 구매를 고려하는 이유와 관심 포인트가 서로 다르기 때문에 하나의 메시지로 전체 타깃을 설득하기에는 한계가 있었습니다. 이에 메타 광고 소재를 제작할 때 연령, 라이프스타일, 구매 목적 등 주요 페르소나를 기준으로 소재를 세분화하는 방향을 제안했습니다.

예를 들어 2030 직장인에게는 간편함·시간 절약·가성비와 같이 일상에서 바로 체감할 수 있는 요소를 강조하고, 신혼·이사 고객에게는 새로운 생활환경과 제품 교체 필요성을 연결한 메시지를 활용했습니다. 육아 고객에게는 아이와 함께 사용하는 상황에서의 편의성, 중장년층에게는 제품의 기능과 실용성, 기존 제품 교체 필요성 등 페르소나별 관심 요소를 중심으로 소재를 분류했습니다.

이처럼 동일한 제품의 장점을 반복적으로 노출하는 것이 아니라, 각 타깃이 “왜 이 제품을 구매해야 하는지”에 대한 이유를 다르게 설계함으로써 소재별 반응을 확인하고, 이후 클릭률·전환율 등 실제 데이터를 기반으로 성과가 높은 페르소나와 소구점을 중심으로 광고비를 집중할 수 있는 구조를 만드는 것을 목표로 했습니다.