통신서비스 업종 S사 광고제안

기존에는 주요 키워드를 중심으로 광고가 운영되어 검색 의도별 성과를 구분하기 어렵고, 경쟁이 높은 키워드의 클릭 비용 부담이 발생하고 있었습니다.

이에 키워드를 인터넷 신규가입·설치, 통신사 변경·약정만료, 인터넷+TV·결합상품 등 고객의 검색 목적에 따라 세분화하고, 지역·통신사·상품을 조합한 세부 키워드를 추가 발굴했습니다.

또한 단순 매체 전환수가 아닌 실제 상담 DB 및 개통 성과를 기준으로 키워드별 효율을 분석하여, 전환이 발생하는 키워드는 입찰가와 예산을 확대하고 비효율 키워드는 지속적으로 조정했습니다.

이를 통해 메인 키워드에 집중되어 있던 광고 구조를 다양한 세부 키워드 중심의 성과형 구조로 개선하고, 상담 전환 가능성이 높은 검색 유입을 확보할 수 있도록 운영 구조를 안정화했습니다.