논술학원 G사 광고 제안 사례

초·중등 온라인 논술 교육 브랜드의 상담 DB 확보를 목표로, 메타와 네이버를 활용한 미디어믹스 전략을 구성했습니다. 첫 광고 집행인 점을 고려해 메타 잠재 고객 캠페인(인스턴트 양식)으로 신청 부담을 줄여 상담 DB를 확보하고, 트래픽 캠페인으로 모은 사이트 방문자를 리타겟팅 대상으로 활용합니다. 네이버 파워링크는 메인·세부·브랜드 키워드로 검색 고객을 상담 페이지로 연결합니다.

광고 타겟은 초·중등 자녀를 둔 30~40대 여성 학부모로 설정했습니다. 경쟁사 광고가 성적·강사진 신뢰 소구와 무료체험 혜택 소구에 집중된 반면 라이브 수업을 내세운 광고는 없다는 점에 착안해, 라이브 수업·성적 비교·혜택 등 소구별 소재로 A/B 테스트를 진행하고 반응이 좋은 소재 중심으로 운영합니다.

예산은 월 220만 원을 기준으로 메타 잠재 고객 캠페인에 가장 큰 비중을 두고, 네이버는 메인·세부·브랜드 키워드로 검색 수요를 확보합니다. 10월은 소재·키워드 테스트 기간으로 운영하고, 검색이 몰리는 겨울방학과 새 학기 시즌에는 테스트에서 검증된 소재·키워드 중심으로 예산을 집중합니다.

※ 자료에 제시된 예상 성과는 자사 메타 캠페인 운영 데이터를 바탕으로 한 참고 수치이며, 실제 성과는 업종·타겟, 광고 소재 및 운영 조건에 따라 달라질 수 있습니다.