구강케어 카테고리 브랜드 효율성 개선과 효과 극대화를 위한 네이버/메타 광고 운영 전략 제안

구강케어 카테고리 브랜드의 광고 효율 개선과 매출 효과 극대화를 목표로 네이버 검색광고·GFA·메타 통합 운영 전략을 제안하였습니다.

기존 집행 데이터를 매체별로 진단하여 문제점을 확인하였습니다. 이에 동일한 예산 범위 안에서 개선안을 통한 재배분 전략을 수립하였습니다.

고객을 구매 이유(고민 해결·취향·셀프 기프팅·선물·재구매)에 따라 세분화하고 매체별로 인지·탐색·구매·재구매 역할을 구분하여 타겟과 소재를 연결하였습니다. 

또한 소재를 구매 이유별 그룹으로 운영하며 탐색–집중–볼륨업 사이클로 성과 우수 소재를 선별하는 운영안과,
90일간 진단–검증–확장 단계별 점검 기준을 함께 설계하여 광고 효율을 지속적으로 개선할 수 있는 체계를 마련하였습니다.