개선사례
수입음료 쇼핑몰 A사 검색광고 퍼포먼스 개선 사례
2023-11-28
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정현아 마케터
개요
CTR 및 품질지수 개선, 광고비 누수 방지를 통한 ROAS 향상
업종
검색광고
광고예산
100만원 - 500만원
광고집행기간
1년 이상
마케팅 KPI
ROAS 700% 이상집행전
광고비 약 300만원, ROAS 405%
집행후
광고비 약 360만원, ROAS 1,376%
집행내용
기존 문제점이었던 낮은 클릭율과 그에 따른 품질지수 저하를 극복하기 위한 다양한 T&D 활용하여 클릭율 먼저 향상 도모
확장소재도 시즌, 프로모션 소재를 적극 활용하여 클릭율 향상에 집중
요일/시간대별 전환 체크 후 집중 시간대 선정하여 광고비 누수를 막고 전환이 많이 발생하는 시간에만 광고 노출하여 전환율 및 ROAS 상승
상품 특성 고려하여 PC/MO 비중 상이하게 분류
쇼핑검색광고의 경우 제외키워드 기능 활용하여 광고비 누수 방지
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