개선사례
X 반려동물 업체 퍼포먼스 성과 개선 사례
2024-04-15
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유호준 마케터
개요
설치 수량을 메인으로 입찰 설정 모든 사용자 타겟, 타겟 설치당 비용은 초기 선택 X, 동일하게 설치 수량을 메인으로 광고 집행 Firebase 구축 이후 GA4 연동하여 전환 데이터 추적 설정 마찬가지로 모든 사용자 타겟으로 타겟 설치당 비용은 설정 X
집행전
1) 초기 Youtube 광고로 인입되었으나 앱설치 광고 목표에 따라 UAC 캠페인 운영 진행
2) 반려동물 신규 런칭 업체로 이전 광고 이력 없음
3) 다양한 유튜브 동영상 소재 콘텐츠는 보유하고 있지만 정확히 어떻게 써야할지는 갈피를 잡지 못하던 상황
집행후
1) 소재 자체가 사회적운동의 성격을 갖고 있었기 때문에 최대한 많은 지면에 소재가 노출되는 것이 중요하다고 판단. 영상 소재의 넓은 도달 목적의 캠페인 세팅
2) 신규 앱 런칭으로 인하여 앱설치 증대 목표
3) 안드로이드/IOS/Youtube 지면 (네트워크 지면x) 영상 캠페인으로 세팅
집행내용
안드로이드 : 설치 수량을 메인으로 입찰 전략 설정, 모든 사용자 타겟, 타겟 설치당 비용은 초기 선택하지 않음
IOS : 동일하게 설치 수량을 메인으로 광고 집행. Firebase 구축 이후 GA4 연동하여 전환 데이터 추적 설정, 마찬가지로 모든 사용자 타겟으로 타겟 설치당 비용은 설정하지 않음.
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