개선사례
대출 /금융업종
2024-07-04
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황준호 마케터
개요
DB 단가 631,015 에서 DB 단가 50,834 으로 개선
업종
SNS광고
광고예산
1,000만원 - 5,000만원
광고집행기간
1년 이하
마케팅 KPI
DB 단가 80% 이상개선집행전
1. 사이트 픽셀 설치오류로 정상적인 전환 측정불가
2. 트래픽 캠페인만 단일 집행
3. 소구포인트 별로 소재 A/B테스트 미진행
4. 상대적으로 높은 DB 단가
집행후
1. 사이트 픽셀 전환 재설정 타겟 분석 및 활용
2. 전환/ASC 캠페인 신설하여 병행 운영
3. 트래픽 캠페인에서는 CTR이 높은 소재
전환/ASC 캠페인에서는 전환이 발생한 소재 발굴
4. 논타겟, 관심사타겟, 맞춤타겟운영 후 효율 확인
집행내용
§픽셀 설치 오류값
수정하여 정상 설치
§전환/
ASC 및 트래픽 캠페인 신설을 통한 성과 테스트
§캠페인 목표에 맞는 유입/전환 소재 발굴을 통한 효율 개선
§노출지면/성별/연령대별 인사이트 도출 후 낮아진 DB 단가
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