개선사례
짐웨어 업종 W사 광고 제안 사례
2024-12-18
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유호준 마케터
개요
이전 대행사에 불만을 가진 부분을 해소하고, 더 나은 광고 성과를 낼 수 있는 전반적인 광고 제안
업종
검색광고 배너광고 SNS광고
광고예산
1,000만원 - 5,000만원
광고집행기간
1년 이하
마케팅 KPI
META CPA 30,000원 이하, 네이버 전환율 개선집행전
1. 네이버
- 캠페인_분리운영 진행 중, PC/MO 검색량 고려X
- 브랜드검색광고 단일 소재 운영
- 키워드_대표 키워드로 인한 예산 소진율 높음,
세부 키워드 발굴 미흡
- 소재 _ 파워링크 확장소재 미사용,
쇼핑검색광고 그룹별 동일한 소재사용
2. META
- 저성과 소재 지속 노출로 인한 CPA 증가, ROAS 하락
- 다양한 소구포인트 소재 활용 미흡
집행후
1. 네이버
- 일 예산에 따른 PC/MO 분리 운영 비율 재조정
- 광고그룹 세분화 및 그룹 효율에 따른 예산설정
- 홍보성 문구, 이벤트 사항 기재 및 확장소재 기입을 통한 유입 증대,
여러가지 소구점 테스트 후 효율 체크
- 세부 키워드 발굴
- 브랜드검색광고 다소재 운영을 통한 효율 체크
2. META
다양한 소재 테스트를 통한 성과소재 발굴
핵심 타겟 집중 노출로 CPA 5천원 미만 달성
3. 신규 제안
ADN 클로징패널 활용을 통한 이탈 방지 및 전환 유도
모비온 네트워크 배너 광고를 통해 브랜드 인지도 향상 및 모수 확보
집행내용
댓글
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