개선사례
교육업종V사 퍼포먼스 개선사례
2025-01-31
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김한아 마케터
개요
구글성과별 키워드 입찰비중 상시조정, 메타 소재와 랜딩 AB테스트
업종
검색광고 SNS광고
광고예산
100만원 - 500만원
광고집행기간
1년 이상
마케팅 KPI
회원가입 전환당단가 개선집행전
2023년 회원가입당 단가 16,580원
집행후
2024년기준 회원가입당단가 9,413원으로 개선
집행내용
구글 검색광고 : 구문검색유형 활용, CPA단가 높은 키워드 입찰가 비중 %하향조정+지속적으로 효율이 낮은 키워드 제외키워드 추가
SNS : 각 소재별 랜딩 테스트 진행(이벤트페이지,로그인페이지,테스트페이지,메인홈)으로 회원가입 액션 반응이 가장 높은 랜딩과 소재 조합하여 운영
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