제안사례
여행상품 I사 네이버검색광고 전환당단가 20% 감소 문제점 및 개선사례
2025-02-24
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문혜영 마케터
개요
키워드별 CPA 확인 후 그룹핑 전략
집행전
광고수익률 200%
전환당비용 6,388원
집행후
광고 수익률 318%
전환당 비용 5,092원
집행내용
전환이 발생하지만 CPA단가가 높은 키워드가 같이 그룹핑되어 전체적 CPA단가 상승이슈
평균 광고 수익률 200% 정도였으나, 객단가가 낮아 마진이 안남는 상태
상세페이지의 설득력이 좋아 전환율은 높은 상황
->
CPA 관리를 위해 전환이 발생하지만 단가가 높은 키워드는 따로 분리
주요 전환이 발생한 매체로 노출 제한
검색결과 외 컨텐츠 지면 따로 분리 운영
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