대용량업종 업종 'E'사 퍼포먼스 개선사례

1. 운영 현황 요약

• 업종: 대용량·도매 업종

• 집행 매체: 네이버 파워링크

• 예산: 월 100만 원 미만

• 마케팅 KPI: 브랜딩 강화, 도매 문의 증가

• 타겟: 남녀 25~60세

2. 성과 개선을 위한 전략

1. 타겟팅 조정

   • 요일·시간대별 타겟팅 추가

   • 25세 미만 제외

   • 연령대별 입찰가 가중치 조정

2. 캠페인 구조 세분화

   • 제품별 / 도매 / 벌크 / 자사명으로 캠페인을 분리

   • 목적에 맞는 키워드 노출 구조 확립

3. 확장소재 테스트

   • 이미지형 서브링크

   • 이미지 확장소재

   • 추가설명 확장소재

4. 도매 관련 키워드 발굴·운영

   • ‘도매’ 그룹에 집중한 키워드 관리

   • 도매 문의로 이어질 가능성이 높은 키워드 테스트

3. 개선 결과

• 클릭률 상승

• 광고 수익률(ROAS) 증가

• 확장소재 추가로 광고 반응도 개선

• 도매 관련 키워드 발굴을 통해 대용량 도매 문의 증가