개선사례
패션/잡화업종 V사 퍼포먼스 개선 사례
2025-11-20
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박가진 마케터
개요
주력 제품 그룹 분리를 통한 집중 운영/관리
업종
검색광고 배너광고
광고매체
네이버 인스타그램
광고예산
100만원 - 500만원
광고집행기간
6개월 이하
마케팅 KPI
자사몰 매출 볼륨 확대 및 ROAS 증대집행전
ROAS 130%
집행후
ROAS 250%
집행내용
1. 주력 제품별 캠페인 분리를 통한 집중 관리
2. 연령대의 경우 기존 24-44에서 18-24로 축소 운영
3. 객단가가 낮은 키링/파우치 제품을 소재에 활용하여 구매 허들을 낮춤
4. 자사 가격 민감도를 낮추기 위해 할인/프로모션 문구 활용
5. 네이버 브랜드 검색광고 활용을 통한 전환 퍼널 구축
(기존에도 검색량이 높은 브랜드이기에 우선 네이버 브랜드검색광고로만 집행)
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